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史上豪华明星阵容乐视生态共享之夜谋的是加速之变

时间:2019-06-11 20:07:12 来源:互联网 阅读:0次

进入4月份,乐视正在上演一场生态大戏,“导演”则是刚刚在2016深圳IT峰会上出尽风头的贾跃亭,大戏的名称是“四月生态疯狂季”。在3月30日,乐视吹响了集结号后,各种消息就持续冒出来。在这场由乐视自编自导的大戏中,除了乐视全生态成员登场外,娱乐明星的“出演”又是其中的重头戏。有人说,乐视这场生态的运动越玩越大了,之所以拉开如此大规模的架势,在于生态到了“加速并释放能量”的爆发期。

明星与乐视的持续化反

4月13日即将上演的乐视生态共享之夜,注定了会是乐视近期耀眼的“场”之一,就如同物理上“场”的概念一样,不管是电场、重力场还是电磁场,除了内部的作用力外,外力场的“做功”也相当关键。乐视的“场”同样需要外力的合力,来实现生态能量释放的加速度。在中国互联网圈儿里,娱乐明星具有天然的“场”的能力。

这两天,乐视有关413生态共享之夜的消息不断制造并吸引外界注意力,其中当晚的明星阵容受关注。4月1日的消息显示,李宇春、华晨宇、宋茜、黄致列、李玟、朴海镇、陈晓等当红艺人已进入场名单,几乎囊括了热门电影、电视剧、综艺中的当红明星。

实际上,乐视选择这些艺人并非偶然,不是简单打个酱油,其中有两个隐形“条件”,一是与乐视生态间存在“化反”的效应。比如已经积累了海量粉丝的华晨宇和宋茜,刚参加了乐视视频自制综艺《你看起来很好吃》,华晨宇还是刚上映的乐视大电影《睡在我上铺的兄弟》的主题曲演唱者,郭采洁则是乐视影业出品的爆款电影《小时代》“顾里”的扮演者,还有《芈月传》中的“义渠王”高云翔等,这些明星是乐视“碗里的菜”;二是,在当下拥有强的号召力和粉丝汇聚能力,像黄致列和李玟是《我是歌手第四季》中的爆红歌手,韩国当红明星朴海镇等,能助力乐视进入话题和粉丝的注意力中心。

每一个明星都有一个足够大的粉丝聚集起来的“场”,这个“场”还有强连接、强黏性的属性,与乐视生态产生化反的话,就能实现多个明星“场”的合并,形成更大的爆发力。那么,如何来转换呢?就此,乐视视频专门在活动页面上开通了“点赞投票”的通道,即日起到4月9日的18时,粉丝可以登陆乐视账号,在活动页面为爱豆点赞,每个用户每天有5次机会,活动结束后,获点赞次数多的前三名明星粉丝团,能获得80张、40张、30张乐视生态共享之夜的门票。一方面为粉丝送福利,一方面将明星粉丝转化为乐视视频的用户。

有人说,乐视这招玩得很“聪明”,每个明星都可以拉票,相当于让明星为乐视生态共享之夜输入能量。每个粉丝都能通过明星,进入乐视的“场”内。而对明星而言也有两大收获。一是互联网的自制能力在增强,像十年剧王《芈月传》和网络神剧《太子妃升职记》,背后,明星是受益者;二是越来越多的明星跨界进入互联网圈,不仅能实现资源上的变现和放大,更能用娱乐的力量创造更大的商业回报,刘涛和孙红雷相继成为乐视体育股东就是近的例子。乐视恰恰利用了明星跨界的刚性需求。

乐视生态进入加速之变

对乐视而言,明星艺人、网红等元素是一条贯穿乐视生态的隐性的主线,也是乐视视频生态内容板块中不可或缺的组成部分。但乐视为何选择在这样一个时机来发动一场“乐视生态共享之夜”的运动呢?这与乐视生态的逐步成熟有直接联系。以刚刚过去的深圳IT峰会为例,贾跃亭一直以来低调视人,很少在公开场合露面,但在这次峰会上却高调与马化腾、李彦宏对话,原因就是乐视生态的故事已经成型并进入加速期,而要实现加速的话,贾跃亭出来站台也就不奇怪了。

目前来看,乐视的“平台+内容+终端+应用”的纵向生态,以及内容、大屏、手机、电视、汽车、体育、互联网金融7个子生态的架构趋于成熟,并开始延伸出来横向的开放生态圈,囊括进TCL电视、酷派手机等第三方的力量。《芈月传》、《太子妃升职记》就是生态化反的典型IP和产品。如何来实现生态的加速呢?在整个生态中,乐视各个生态板块各司其职、彼此协同,其中乐视视频所在的影视、综艺及体育等内容块,是连接用户的关键组件,也是用户经营的落脚处。

因此,“乐视生态共享之夜”的举办恰恰是生态加速的一个明显标志。据了解,从3月30日的TCL与乐视战略发布新产品并预告“硬件免费日”的消息,到4月6日的“超级会员日”,再到受外界瞩目的“乐视生态共享之夜”的跨界舞台和紧随其后的“硬件免费日”,通过多级并联的事件,能攒起的能量,这一步棋意在造势,为乐视生态注入更多的用户。一旦具备了足够大的用户体量,任何IP的剧集、体育、音乐等内容,都能通过乐视视频这个“连接器”,产生化的商业价值。

“乐视生态共享之夜”的开启相当于一次真正意义上的大练兵,也是乐视生态加速的信号。正如乐视创始人贾跃亭所说,乐视与传统PC企业、互联网企业并不在同一个维度上竞争,而是创造了新的维度,并不是挑战任何人。如今,这一故事已经落地并开始产出。而生态的打法也会成为未来中国互联网竞争的主旋律,谁能个搭建起具备化反能力的生态矩阵,谁就能获得生态“竞争”的主动权。庆幸的是,乐视已经站在起跑线上。

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