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中兴改变玩法揭秘中兴迷局iyiou.com

2019-03-11 16:50:18

中兴改变玩法:揭秘中兴迷局

近日,中兴终端官方微博连续发布多张海报,统一的风格,用一组简洁和有力的关键字暗示着新品中兴AXON天机MAX将要呈现出的不凡特性。这也预示着,中兴已经为2015年的一场发布会做足了准备。

关于这次的新品,虽然还存有很多悬念,但一张张具有浓烈剧院感的海报已经引起了各方猜测,甚至有消息称中兴或已投资2016年贺岁大片。不过,仔细梳理中兴这两年的转变,会发现中兴正在改变玩法。

2015年,中兴终端惹眼的莫过于AXON天机。从未见其人先闻其声到在美中两地的闪亮登场,再到AXON天机旗舰系列战略发布,中兴一路走来,无论曝光度还是话题性,焦点始终在AXON天机上,营销传播如此集中的情况在中兴历来的产品传播中尚属首次。

自2014年初,中兴开始整合分散的产品线,提出了精品战略。然而,产品品牌仍然有些分散,天机系列、星星系列、青漾、小鲜、威武等等。虽然相比此前有很大改进,但力度仍然不足。在拓展消费市场时仍然存在品牌发力分散,整体传播资源分散等问题,这严重制约了主要产品品牌的宣传周期、宣传力度和持续性,每个产品品牌都无法获得足够的曝光度。

进入2015年后,与竞品相比中兴显得特别低调,基本没有大声量的发布会,其实不然。

2015年高尔夫美巡赛开杆之后,AXON就随李真明出现在了球场上。彼时,AXON Phone成功的赢得了美国科技媒体的关注,随着李真明在高尔夫美巡赛中的脱颖而出,并终在高尔夫精英赛上击败老虎伍兹赢得个人美巡赛的首次胜利,AXON品牌受到美国甚至整个国际智能市场的高度关注,谁是AXON Phone的主人成为媒体猜测的热门话题。

进入7月,AXON天机在美国、中国、欧洲市场正式发布后,一个以AXON天机为核心的中兴产品品牌在美国、中国及欧洲市场迅速建立起来,并终于今年10月升格为AXON天机旗舰系列战略。构建了以高端旗舰AXON天机为核心,并包括AXON天机mini、AXON天机MAX、AXON Watch和智能投影仪Spro2在内的AXON天机产品品牌家族。此时,中兴潜心布局的AXON产品品牌才得以全面显露出来。

在如今的行业中,眼球经济和曝光盛行,而中兴以往的形象以科技实力为主导,少于在品牌形象和营销上的投入。但是在AXON天机上,中兴玩出了新手法集中优势资源,借助AXON天机品牌树立高端旗舰形象。

中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠在7月份的一次媒体采访中表示,把十个手指头收回来,然后一个拳头再打出去,现在回想曾学忠的这句话,会发现,中兴在智能终端业务的战略调整上早就有了明确的方法论。

如今,随详细记录了五百多起惨案的《拉贝日记》已经被翻译成中、英、日各种文字着AXON天机MAX的正式发布,AXON天机品牌将再次被强化和凸显。而AXON天机家族5款产品将作为一个业务组,通过特定的产品组合出现在消费者面前。这将在广大消费者的心目中进一步巩固和提升对中兴终端尤其是AXON天机品牌的认识。

这意味着中兴在提出AXON天机旗舰系列战略后,已经调整中兴终端整体战略,进一步聚焦,收缩产品线,集中核心力量打造高端优势产品。可以预见,中兴终端将强化整体资源的分配重心,避开多面出击、资源分散。这将使中兴在全球化布局,应对国际市场竞争,与竞争对手较量方面比以往提升一个层级。

有理由相信,在未来的市比心更伤更痛的眼眸场竞争中,中兴仍然会继续优化和聚焦,谋定而后动。

还有一个很有意思的现象值得一提,AXON天机系列的每一次出场都会伴随有不小的惊喜来临。AXON天机以李真明的夺冠登场,AXON天机mini上市发布推出NBA定制版的时候NBA球星格伦莱斯和戴尔库里现场助阵,更有迈克尔乔丹现身当天的NBA中国赛。而近期,胡歌等多位明星更频频携中兴产品登上微博热搜话题榜。 那么,作为中兴AXON天机系列的重磅产品,AXON天机MAX的发布又会带来怎样的岁末惊喜呢,拭目以待。

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