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财经观察:美国消费季网购加速崛起 实体店颓势难挽

2018-12-07 23:24:21
财经观察:美国消费季网购加速崛起 实体店颓势难挽 经济复苏稳健、失业率持续回落、消费信心维持高位、大部地区天气晴好……所有这些有利因素均预示着在今年美国年底购物季,商家将有“好收成”。不过从今年美国消费者的购物选择看,以亚马逊为代表的网络零售商显然将从“好收成”中分到更大一杯羹。 11月的一个星期五,即感恩节之后的天,在美国被称为“黑色星期五”,是全年重要的购物节。而感恩节后的个星期一又被称为“网络星期一”,已成为美国全年的网络购物日。从感恩节到圣诞节,也是美国一年中重要的购物季,零售商全年三至四成销售额都来自于这一时段。 据美国奥多比分析公司的报告,今年美国感恩节和“黑色星期五”两天的网络销售额达79亿美元,同比增长17.9%,创下历史纪录。报告还预计,在感恩节后的“网络星期一”,预计全美网络销售额将达66亿美元,也将创下美国单日网络零售纪录。并且,今年年末购物季期间美国网上零售额预计将首次突破1000亿美元大关。 网店销售热火朝天,而实体商店表现则不尽如人意。虽然实体商店的销售数据目前尚未出炉,但据美国零售业调查机构购物者跟踪市场调查公司的统计,今年感恩节和“黑五”期间光临实体商店的客流数较去年减少了1.6%。 新华社记者在感恩节当晚来到华盛顿梅西百货商场,虽然这里折扣力度很大,但却顾客寥寥。不远处的诺德斯特龙商场情况也类似。除了华盛顿远郊的各大奥特莱斯名牌折扣店依然人头攒动外,多数传统商场都难掩颓势。 美国福克斯电视台制片人史蒂夫·库尔茨在专栏中写道:“今年‘黑五’会否标志着购物商场的死亡?” 自1956年美国家大型购物中心出现以来,这种消费方式一度定义了美国人的生活方式。不过,随着亚马逊等网络购物巨头的崛起,大型购物商场日趋没落。美国自2006年以来就没有再新建过一座大型购物商场。 并且,现存实体商店也正快速萎缩。据市场研究数据,今年迄今为止,杰西潘尼百货店在全美已关闭了138家门店,梅西百货关闭了68家,希尔斯关闭了150家。 曾经是美国百货商店象征的梅西百货,近年来在网络零售业的冲击下处境日趋艰难。过去两年,梅西百货关闭了一百多家经营不善的门店,但剩余门店的销售情况仍持续恶化。自2015年以来,梅西百货的同店销售额连续三年下滑,股价也呈断崖式下跌,目前股价不到2015年高位时的三分之一。 在今年“黑五”到来之前,普华永道调查显示,仅有35%的购物者将把购物重点放在“黑五”,而这一比例在2015年时仍达59%。有了亚马逊等网络商店后,人们不用非得在特定的某一天涌入商场,进行购物体验极差的“抢购”。德勤公司近期的一份调查报告显示,网店已成为美国人冬季购物的渠道。受访者表示,在感恩节假期,网络消费在其消费预算中比例上升至52%。 虽然在今年年末购物季期间,实体店零售额终依然将高于网络零售额,但两者之间的差距在快速缩小,临界点可能随时到来。如果能用手机在网络上随时买到合适的商品,谁还愿意在寒风中驱车去购物商场排队呢?奥多比市场调研部副总裁米基·梅里克说:“利用智能手机,那些寻找折扣的购物者能更快完成交易。” (责任编辑:王擎宇) 免责声明:中国网财经转载此文目的在于传递更多信息,不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。 邮箱:finance@china.org.cn 地址:北京市海淀区花园路2号牡丹科技楼A座2层 北京国新汇金股份有限公司 宝宝一直咳嗽不停怎么办
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