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海寧皮革城“三個升級”改寫時尚新版圖_鞋業資訊_鞋材資訊

时间:2019-03-06 16:52:17 来源:互联网 阅读:0次
海寧皮革城“三個升級”改寫時尚新版圖_鞋業資訊_鞋材資訊 【-鞋材資訊】年末,海寧皮革城內人頭攢動,人們趁著冬日暖陽為家人添置過年新衣。寬闊的停車場內很難找到空余的車位,新開通的天橋上來往著匆匆的人流。這是中國的皮革之都,也是全中國皮革時尚的發源地。來自全球各地的皮裝設計師以及數以萬計的皮衣從業者匯集于此,共同改寫著世界皮衣、皮草的時尚新版圖。 海寧設計師集體去巴黎培訓 17年的時間,海寧皮革城成為國內規模、影響力的皮革專業市場。一個市值140億元的A股上市公司帶動了一個年產值約200億元的皮革行業。 海量的款式、動輒幾千元的差價,使得海寧皮革城對中國的 平民消費 群體有著 致命的誘惑 。在商場里售價數萬元的裘皮,在海寧皮革城或許也就1萬多元;在專賣店里賣到五六千元一件的皮衣,也許在海寧一兩千元就能淘到。 近這兩年,我們每年的銷售增長比例都在15%以上。 海寧皮革城董事長任有法說,如今裘皮、皮衣從過去單純的 御寒品 成了 時尚品 。不少江浙一帶的消費者,每年都會買上兩三件皮衣,皮衣行業的消費黃金期已經到了。 而更多的皮革商則善于抓住這股機遇,開始用獨特的創意、原創的設計來賦予皮衣更多的內涵。海寧皮革設計師協會會長張思豐對此深有感觸。今年4月,他帶領一批海寧的設計師去巴黎培訓,親身感受到了時尚之都的魅力。 我們的課程由香奈兒、迪奧等世界品牌的皮裝設計師親自授課,他們教會我們的設計師如何從生活中汲取靈感,大家都感到很受益。比如,老師會帶領大家參觀老式的手風琴或是獨特的建筑、油畫,而不僅僅參觀服裝本身。 手風琴的褶皺也可以運用在服裝的設計上,這讓大家感覺很直觀。 海寧皮革城副總經理查加林表示,皮革城一直在探索傳統產業的提升以及轉型升級,讓設計師 走出去 ,并與法國設計師協會對接,這是個很好的切入點,可以讓皮革城的產品更具競爭力,讓皮革產業從設計上完成轉型升級的蛻變。 如今的海寧皮革城究竟有多潮?查加林透露,前陣子歌星梁靜茹來杭州開演唱會,就特意預留了一天的時間到皮革城掃貨。在時尚皮草店FOOR(弗奧),或許是俏皮的款式以及精致的做工打動了她,梁靜茹像發現了寶藏的孩子一樣,興奮地試穿那些皮衣,短短的時間就買了十多件皮衣。 在海寧皮革城,這樣的事情經常上演。在不少人心中,這不僅僅是一個售賣皮衣、裘皮的市場,也是售賣時尚以及時尚生活方式的王國。 明折明扣 讓消費更透明 在不少老杭州看來,去海寧皮革城買東西,一要會看貨,二要會砍價。不過現在,這些已經是 老經驗 了。不少眼下去逛皮革城的消費者會發現,皮革城內部分店鋪已經掛上了 明折明扣 的牌子,在這些店鋪里買皮衣壓根不需要砍價,看見喜歡的衣服可以直接按商家給出的折扣付款,非常方便。 在一期市場的獸王品牌旗艦店,大門一側有一塊小標識,上面寫著 明折明扣店 5個字,店門另一側則放著一塊牌子,上面寫著 全場2.8折,謝絕還價 。一位經營戶說,不用討價還價,買家、賣家都省心。海寧皮革城有關負責人說,為了提高消費者滿意度,提升經營戶誠信度,所以倡導了這個明折明扣的活動,目前已有200多家經營戶自主申報了 明折明扣店 。 這個決定是今年9月份開始的。 皮革城管理部介紹,這個活動在皮革城A座箱包區、皮革服裝區、裘皮服裝區,B座皮革服裝區、鞋類區,C座毛皮服裝區,D座裘皮服裝區分階段試行,凡是符合相關標準的商鋪將被授予 明折明扣店 的稱號,凡明折明扣店均接受嚴格的審核,實行明碼標價和標準折扣,營造健康、有序、公平的市場環境。 被授予"明折明扣店"稱號的店鋪,我們將組織人員進行嚴格檢查。凡是未違反明折明扣規定的,我們將在外拓市場報名時予以優先權,來年商鋪續租時也會給予優惠;否則將給予懲罰。 皮革城有關負責人說。 走出連鎖經營發展之路 11月26日,中國西南的皮革城 成都海寧皮革城 開工奠基儀式在成都舉行。這標志著西南地區規模的皮革專業市場 航母 正式起航,也標志著海寧皮革城走向全國的連鎖經營之路又向前跨出了一大步。 近幾年,海寧皮革城對外拓展,建立連鎖市場,走連鎖經營之路。就是這個影響世界的中國皮革市場,一直提倡走出去,推動皮革產業轉型升級。海寧皮革城先后在江蘇沭陽、遼寧佟二堡、河南新鄉等地開設分部,并引爆了當地的皮衣消費熱情。 在任有法看來,海寧皮革城的經營戰略可以總結為 無中生有、小題大做、合力挖坑 。 無中生有 的經濟有生命力,是精細的、高附加值的經濟。 小題大做 是指海寧會把一場時裝秀 秀 成萬里行,一個皮革時尚周搞12天,一個設計大賽留住很多設計人才等。 合力挖坑 則是指挖了一個時尚的 坑 、休閑的 坑 、高附加值的 坑 ,讓各種資源都往這里流動。 資源不是產業形成的關鍵因素,專注于精細化、高附加值的產品,無中生有、持續自主創新,才能形成生命力的產業鏈。 (-權威專業的鞋業資訊中心)
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